前阵子刷到同城一个博主吐槽，开了半年的烘焙坊，突然关门了，原因是侵权了别人的商标，赔了三万块。我自己也刚接过一个咨询，老家远房表弟摆炸串摊，随便取了个和网红炸串品牌近似的名，干了三个月收了律师函，要赔两万。谁能想到，摆个小摊也能扯上商标权？
商标权到底是什么，为什么普通人也会碰红线
很多人觉得，商标权是大公司大企业才有的东西，和我开个小店、摆个摊没关系。不对。
白话讲，商标就是你卖东西做服务的“脸”——名字、logo、甚至有辨识度的slogan，只要你去国家商标局注册成功了，你就拥有了这个“脸”的独占使用权，这个受法律保护的权利就是商标权。只要别人没经过你同意，在同一种商品或者类似商品上用和这个商标一样或者近似的标识，就算侵权。
哪怕你是只开一家店的小老板，只要注册了商标，别人也不能随便用你的名字。反过来，你随便用了别人已经注册的名字，哪怕你真的不知道，也可能要承担赔偿责任。它从来不是高高在上的法律概念，是每个混市场讨生活的人都要懂的基本规则。
两个踩坑率极高的商标权误区
第一个误区，几乎八成新手老板都踩过：我已经在工商局核过名了，凭什么说我侵权？
工商核名和商标注册完全是两回事。工商核名只是管你这个区域内，有没有同行业叫同一个名字的企业，它不会去查全国范围内，有没有人已经把这个名字注册成商标了。很多人就是栽在这，核名过了就放心挂招牌，结果撞了别人的注册商标，照样挨告。
第二个误区，我只用到了两个字，又没全抄，怎么就算侵权了？
比如人家注册的商标是“茶颜悦色”，你开个店叫“茶颜寻色”，改了两个字，可大众一眼识别出来的核心部分还是“茶颜”，那照样算近似侵权。我见过太多小老板，就是觉得改两个字就没事，结果最后赔钱，说出来都心疼。
不过话说回来，商标权也有边界，不是说注册了一个词就能霸占所有用法。比如你开水果店叫“新鲜荔枝”，人家就算注册了“新鲜”也告不了你，因为“新鲜荔枝”是通用描述，不属于商标权保护的特有识别标识。这个度，搞清楚才能不踩坑。
遇到商标权纠纷，试试这三步应对
第一步，先核对对方的真实权利。拿到律师函或者投诉通知，先去中国商标网公开查询系统查，对方的商标是不是真的注册成功了，是不是在有效期，注册的类别是不是和你做的生意是同一类或者类似类。比如对方注册的是服装类的“青松”，你开个生鲜超市叫“青松”，这根本不沾边，谈不上侵权。
第二步，停止侵权行为减小损失。要是查完发现你确实撞了人家的注册商标，第一时间把门店招牌、线上店铺名、所有宣传物料里的相关标识撤下来，别继续用了。很多人觉得我都用了这么久，凭什么撤？硬扛的结果就是，法院算赔偿的时候会把你继续使用的时间也算进去，赔的钱只会更多，得不偿失。
第三步，理性协商别乱签字。要是对方要求的赔偿金额超出你的承受范围，别随便签和解协议，也别直接玩消失不理会。可以找当地的知识产权纠纷调解组织居中协商，也可以先找专业人士问清楚责任范围再谈，大部分时候都能商量出一个合理的结果。
说实话，大部分小商家侵权真不是故意的，就是不懂这个常识，白白交了学费。其实提前花几百块把自己要用的店名logo注册了，既防别人仿自己，也能避免自己不小心撞了别人，怎么算都划算。
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