2026-09-06 19:21:50 分类：案例研讨
上周在律所楼下喝奶茶，碰到之前咨询的小姑娘阿妹，蹲在门口啃包子，眼睛肿得像桃子。她在粤东县城开了一家手打柠檬茶，开了不到一年，刚把加盟费装修钱赚回来，就收到了法院传票。
告她的是省会来的网红奶茶品牌“青柠巷”，说她的店名“青柠里”构成商标近似混淆，要求关店赔五万。
小城老板不懂的：相似就算，还是得看会不会混淆？
阿妹说，我明明差了一个字啊，怎么就算侵权了？她找设计的时候，特意改了最后一个字，就想着蹭点网红品牌的流量，没想到蹭成了被告。
商标近似混淆对比图 奶茶店logo
说实话，我拿到两边的招牌对比给路人看，十个有七个说这是同一家分店，不信你看：都是草绿色底，都是白色手写字体，排版都是左边柠檬图案右边店名，大小差不多，开在同一个县城的商圈，你下班赶时间接孩子，远远扫一眼，能分清楚最后一个字是巷还是里？
很多人对商标法有误解，觉得我不一模一样抄就没事。实际上，商标近似混淆的核心从来不是文字差几个，而是普通消费者会不会把你的店当成别人的。哪怕你差两个字，只要普通人容易认错，那就是侵权。
阿妹这个案子里，对方还有一个证据更狠：她自己给抖音投本地推的时候，选的关键词就是“青柠巷柠檬茶”，这不是明摆着蹭流量吗？
现在的混淆，早就不是抄字那么简单了
放在十年前，这种案子可能还不一定能成。那时候商标近似混淆，拼的就是门店开在同一条街上，消费者面对面认错。现在不一样了，流量都在线上，算法直接把混淆给你安排得明明白白。
抖音本地生活 商标近似搜索结果页
我上个月碰过更奇葩的，一个做民宿的，叫“满城小院”，被“倾城小院”告了，说用户在美团搜“倾城小院”，第一个出来的就是“满城小院”，美团的算法自动把近似名称的商家排到前面，等于商家什么都没干，算法就帮他完成了混淆。
平台现在才不管你商标不商标，算法只认关键词相似度，用户搜什么就推什么近似的，结果锅全是商家背。
你说这找谁说理去？好多做本地生意的小老板，都是听代运营说“蹭大牌关键词流量来得快”，就跟着改名字改招牌，代运营赚了服务费走了，出事了全是老板自己扛。
阿妹就是这样，代运营收了她三千块，说你叫这个名字，搜索流量能涨三倍，她信了，现在代运营微信都不回。
碰了近似，真的只有关店赔钱一条路？
碰了近似，真的只有关店赔钱一条路？
其实也不是。现在法院判商标近似混淆，越来越看重“实际混淆可能性”，不是你字像就一定输。
比如如果大牌从来没在你这个县城开过店，本地消费者根本没听过这个大牌，那哪怕你字像，也不会有人混淆，对吧？阿妹这个案子里，对方的门店全在省会，阿妹开店的县城连一家分店都没有，我们正在收集当地消费者的调查证据，争取把赔偿额压下来，甚至说不定能打掉对方的诉求。
不过话说回来，大部分小老板哪有这个精力去打官司？五万块赔偿，对一年赚十几万的小店来说，差不多是半年的利润，真的赔了，店也就开不下去了。
我见过太多了，开店前算来算去，就是不算商标的成本，找个打印店做个招牌就开业了，几千块装修都花了，舍不得花几百块找专业人查一下商标有没有近似，真出了事，后悔都来不及。
现在的流量玩法变了，商标近似混淆的边界也变了。以前是你故意抄别人才会出事，现在哪怕你不懂算法，跟着代运营瞎蹭，就掉进坑里了。法律也在跟着这些新玩法慢慢调整，我们这些做法律的，也得跟着一个个案子摸边界，就像在陌生的草地上走路，踩一步才知道哪里有坑。
对普通人来说，别抱着“差一个字没事”的侥幸，别听那些赚快钱的人瞎忽悠，开店做生意，第一步先把商标的坑踩平了，比什么都重要。
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文章名称：网红奶茶店踩坑：藏在本地流量里的商标近似混淆陷阱
文章链接：https://www.wuhanlihunlvshi.com/cases/1671.html
